· Margen real de pauta
¿Tu pauta deja margen real, no solo buen ROAS?
Dos formas de mirarlo: una vista mensual para el panorama general, y una vista semanal para cuando estás en plena fase de testeo y necesitás ver conjunto por conjunto.
Datos del mes
Pesos (ARS)
Dólares (USD)
Euros (EUR)
$
$
30%
50%
70%
%
21% es la alícuota general en Argentina. Ajustalo si tu cliente tiene otro régimen.
Resultado del mes
Contribución marginal del mes
$ —
ganancia real, después de cubrir el equilibrio
ROAS real del mes—
ROAS de equilibrio (según margen)—
Coeficiente (real ÷ equilibrio)—
Completá inversión y facturación para ver el diagnóstico
Para qué sirve esta vista
Es el número que le mostrás al cliente o usás para decidir presupuesto: ¿el mes, en conjunto, dejó plata real después de publicidad? No mira conjunto por conjunto — para eso está la vista de testeo. Usala cuando la cuenta ya está estable y no estás optimizando campaña por campaña semana a semana.
Configuración del testeo
ARS
USD
EUR
%
21% es la alícuota general en Argentina (Responsable Inscripto). Si el cliente es Monotributista, probablemente convenga 0%. Esto define el equilibrio por defecto de cada conjunto nuevo — si uno vende un producto con otro margen, sobrescribí su ROAS de equilibrio en la fila.
| Conjunto de anuncios | Inversión | ROAS Real | ROAS Equilibrio | Coeficiente | Contribución Marginal |
|---|
Inversión total
$ 0
Facturación generada
$ 0
ROAS promedio
—
Contribución marginal total
$ 0
= ganancia real, después de cubrir costos y pauta
Para qué sirve esta vista
Usala en fases de diagnóstico u optimización, cuando estás testeando creativos o públicos y necesitás reaccionar rápido si un conjunto puntual empieza a quemar margen. No guarda historial — es una foto del momento, pensada para revisar y ajustar sobre la marcha.
Qué significa cada término
ROAS Real: facturación ÷ inversión — lo que muestra el ads manager.
ROAS de Equilibrio: el mínimo para no perder plata. Se calcula como (1 + IVA) ÷ margen — el IVA importa porque se cobra sobre la facturación bruta, antes de que veas el margen real.
Coeficiente: ROAS Real ÷ ROAS Equilibrio. 1.00 = empatás. Menos de 1 = perdés plata aunque el ROAS se vea positivo.
Contribución Marginal: la ganancia real en dinero — inversión × (coeficiente − 1).